Процедура оцінки конкурентоспроможності продукції підприємства(одиничні, групові, інтегральні, зведені показники)

Оцінку конкурентоспроможністі товару виконують зіставленням параметрів аналізованої продукції з параметрами бази порівняння. Від вибору бази порівняння в значній мірі залежить правильність результату оцінки конкурентоспроможністі й прийняття рішення. Базою порівняння можуть виступати:

потреба покупців;

величина необхідного корисного ефекту; конкуруючий товар; гіпотетичний зразок; група аналогів.

Для оцінки конкурентоспроможністі продукції використовують диференціальний, комплексний і змішаний методи оцінки.

Диференціальний метод заснований на використанні одиничних параметрів аналізованої продукції, бази порівняння та зіставленні параметрів.

Диференціальний метод дозволяє визначити, чи досягнутий рівень конкурентоспроможністі, за якими показниками він не досягається, які з параметрів більше всього відрізняються від базових. Але цей метод не враховує вплив вагомості кожного параметра на прихильність покупців при виборі продукції.

Комплексний метод застосовують у випадку, коли для характеристики якості товару використовується сукупність параметрів, що описують яку-небудь властивість. Він заснований на використанні комплексних (групових, інтегральних, узагальнених) показників або зіставленні питомих корисних ефектів продукції, що аналізується.

При змішаному методі оцінки конкурентоспроможністі продукції використовують частину параметрів, розрахованих диференціальним методом, і частину параметрів, розрахованих комплексним методом.

Одиничний і-й параметричний показник конкурентоспроможності розраховують за формулою:

Пі

Поді =------------------------------------------ , (4.1)

Пеі

Груповий показник поєднує одиничні показники однорідної групи параметрів (технічних, кономічних) за допомогою вагових коефіцієнтів, визначених експертним способом, які уточнюють у процесі моніторингу споживчої поведінки. Порівняння можна проводити а табличній формі, при цьому показники вибирають залежно від типу продукту.

Розрахунок групового показника конкурентоспроможності за нормативними параметрами (Інп) здійснюють за формулою:

Інп = .П Поді, (4.2)

і=1

де Поді -одиничний показник конкурентоспроможністі за і-м нормативним

параметром.

Зведений індекс за технічними параметрами (Ітп) розраховують як:
Ітп = . Пподі *Квагі, (4.3)

і=1

де Поді -одиничний показник конкурентоспроможністі продукції за і-м технічним параметром;

Квагі -вагомість і-го технічного параметра, часток одиниці; п-кількість оцінюваних технічних параметрів.

Аналогічно може бути розрахований зведений індекс за споживчими параметрами (Ісп). Отриманий показник характеризує ступінь відповідності даної продукції існуючій потребі за всім спектром технічних параметрів. Чим він вище, тим повніше задовольняються потреби споживача.

Оцінку конкурентоспроможністі продукції за економічними параметрами

здійснюють на основі визначення повних витрат споживача на придбання та
використання продукції.
Повні витрати споживача (В) визначають так:

п т

В = Водн + X Вексплі], (4.4)

3=1 і=1

де Водн -одноразові витрати на придбання продукції;

Вексплі] -витрати на експлуатацію продукції за ]-ою статтею, що відносяться до і-го року її служби; Т -строк служби;

п-кількість статей експлуатаційних витрат.

Розрахунок зведеного показника за економічними параметрами (Іеп) проводять за формулою:

Іеп = Впідприємства/Вконкурент(еталон) (4.5)

де Впідприємства, Вконкурент(еталон)-повні витрати споживача на придбання та використання продукції, виробленої відповідно підприємством, яке оцінюється, і продукції підприємства-конкурента (або зразка, що максимально задовольняє потребу).

Інтегральний показник рівня конкурентоспроможністі продукції (Кпродукції) може бути розрахований як:

Кпродукції = Інп *Ітп/Іеп. (4.6)

Якщо інтегральний показник конкурентоспроможністі продукції більший за 1, то досліджувана продукція краща за продукцію конкурента (або зразок); дорівнює 1— продукти знаходяться на однаковому рівні; менший за 1—продукція поступається продукції конкурента (або зразку).

З урахуванням асортименту виробленої продукції комплексний показник конкурентоспроможністі продукції підприємства (КПп) можна розрахувати як

n

КПп = ∑(Кпродукціїк * gк), (4.7)

к=1 k=1

де п-кількість найменувань в номенклатурі продукції, що випускається підприємством;

gк -частка к-го найменування в номенклатурі продукції, що випускається.

Наши рекомендации