Оценка привлекательности стратегической зоны хозяйствования.

В качестве важного этапа стратегического анализа выступает определение перспектив фирмы в каждой из избранных зон хозяйствования. В частности это важно в нестабильных условиях, когда протяженность жизненных циклов спроса и технологии делается короче, чем часовой горизонт стратегического планирования.

Перспективы стратегической зоны хозяйствования (СЗХ) следует определять по таким критериям.
1. Оценками роста для двух фаз жизненного цикла, а именно - для не пройденной части текущей фазы и следующей фазы жизненного цикла.
2. Оценками рентабельности, в частности краткосрочной и долгосрочной, что зависят одна от другой.
3. Уровнем будущей нестабильности, который будет зависеть от изменений экономических, социальных, политических, технологических и других условий внешнего окружения.

 

Оценка привлекательности СЗХ требует учитывания возможных комбинаций этих критериев. Современные предприятия и, в частности, консалтинговые фирмы разработали разные приемы и методы оценки привлекательности СЗХ. Один из них рассмотрим в этом параграфе. Принципиальная схема такой оценки подана на рис. 8.1.

Пошаговый алгоритм определения оценки привлекательности СЗХ можно подать в такой последовательности: оценка начинается с глобального прогнозу экономических, социальных и технологических условий для тех СЗХ, которые интересуют фирму. Самым эффективным сейчас есть метод прогноза, который базируется на разработке сценариев будущих условий деятельности фирмы.

Проведение анализа и определение степени действия определенных тенденций и случайных событий на соответствующую СЗХ. Результатом этого шага более полная быть оценка меры нестабильности в этой СЗХ. При этом нужно учитывать, что нестабильность проявляется двояко: через благоприятные, и неблагоприятные тенденции, возникновение которых возможно в рассмотренной зоне.

Экстраполяция существующих тенденций роста спроса и уровня нестабильности.

Оценка привлекательности стратегической зоны хозяйствования. - student2.ru

Рис. 8.1. Структура оценки привлекательности СЗХ

Расчет оценки изменений тенденций роста, которые сложились, приведен в табл. 8.1.

Таблица 8.1.

Оценка изменений в прогнозном росте СЗХ

Параметры Шкала интенсивности
Темп роста сектора экономики Снизился___Повысился
Прирост численности потребителей этого сектора Снизился___Повысился
Динамика географического расширения рынков Расширенная___Суженная
Степень старения продукции Снизился___Повысился
Степень обновления продукции Снизился___Повысился
Степень обновления технологии Снизился___Повысился
Уровень насыщения спроса Снизился___Повысился
Общественная приемлемость товаров (услуг) Снизился___Повысился
Государственное регулирование расходов Снизился___Повысился
Государственное регулирование роста Снизился___Повысился
Неблагоприятные факторы роста Снизился___Повысился
Благоприятные факторы роста Снизился___Повысился
Другие факторы, которые имеют значение для СЗХ Снизился___Повысился
Общая оценка изменений в перспективе роста -5________0________+5

В каждой части табл. 8.1 с помощью баллов выводится общая оценка изменений в перспективе роста.

Полученная общая оценка применяется для корректировки экстраполяции, которая позволит получить количественную характеристику тенденции.

Расчет оценки возможных изменений в тенденциях рентабельности деятельности фирмы в избранной СЗХ на основе анализа конкурентного давления по определенным параметрам приведено в табл. 8.2.

Согласование перспектив роста и рентабельности и возможного уровня нестабильности и определения оценки привлекательности СЗХ.

Эта оценка рассчитывается за формулой:

П (СЗХ) = α · G + β · P + γ · O – ε · T , (8.1)

где G - оценка прогнозирования роста, Р - оценка изменений рентабельности, О - оценка благоприятных тенденций, Т - оценки неблагоприятных тенденций,
α, β, γ, ε - коэффициенты, которые задаются экспертам для нахождения весомости относительного вклада каждого фактора, причем:
α + β + γ + ε = 1.

Таблица 8.2.

Наши рекомендации